SÃO PAULO — O mercado brasileiro de beleza ganhou 12 novas marcas, com opções que vão da perfumaria de luxo aos cuidados com a pele, maquiagem e produtos capilares. As novidades reúnem fórmulas com biotecnologia vegetal, ativos botânicos, ceramidas biomiméticas e propostas voltadas às gerações mais jovens.
Uma marca suíça de cosméticos de luxo desembarcou no país com o complexo celular Cellular Active IRISA®, desenvolvido com a flor Iris germanica. A linha é voltada à hidratação, à firmeza e ao combate aos sinais do envelhecimento, além de incluir séruns, cremes faciais e produtos para a área dos olhos.
Na perfumaria, a nova-iorquina Mind Games chegou ao Brasil por meio da Neeche Haute Parfumerie. Criada em Nova York, em 2022, a marca usa o xadrez como inspiração para suas fragrâncias e embalagens. Já a Born to Stand Out, da Coreia do Sul, aposta no conceito de anti-perfume elegante, com fragrâncias sem gênero e estética irreverente. O lançamento reúne dez perfumes das coleções Dirty & Sticky, Dark & Drunk e Extrait Extrême.
A brasileira OULAB apresenta seis fragrâncias autorais sob o conceito Emotion Lab Since 2026. A proposta é relacionar o perfume ao estado de espírito de cada momento. Outra marca de perfumes, de origem norte-americana, chega com 24 fragrâncias autorais e trabalha referências da perfumaria coreana contemporânea. A operação no país é conduzida pela Kiss New York.
Skincare, maquiagem e cabelo
A alemã Augustinus Bader estreou oficialmente no Brasil por meio da Dominique Beauté, que também trouxe a austríaca Susanne Kaufmann. A primeira tem produtos para o rosto e a área dos olhos; a segunda trabalha com skincare, ativos botânicos e abordagem holística. O lançamento acompanha a abertura do Spa Dominique, no Shopping Iguatemi São Paulo.
Criada em 2026 pela brasileira MaxLove, a Bumi Love reúne mais de 80 produtos de maquiagem e cuidados pessoais para as gerações Z e Alpha. Cada compra acompanha um chaveiro-surpresa, e Rafaella Justus é a embaixadora.
Uma marca de maquiagem chegou pela Lyb com produtos veganos e cruelty-free, incluindo primers, bases e corretivos. No skincare, uma empresa com mais de 40 anos de pesquisa em ceramidas biomiméticas oferece oito produtos para corpo e rosto, disponíveis em e-commerces e lojas selecionadas da Droga Raia e da Drogasil.
A Color Wow, fundada em 2013 por Gail Federici, entrou no país pelo Grupo L’Oréal com 22 produtos. A Bath & Body Works abriu sua primeira loja brasileira no Shopping Morumbi, em São Paulo, com fragrâncias, produtos best-sellers e a coleção VIVA, que inclui a fragrância Viva Brazil.
