NOVA YORK — A Dior fechou uma parceria de dois anos com a A24 para desenvolver uma programação que reúne moda, cinema e teatro. A grife francesa será a principal parceira da produtora e terá o teatro Cherry Lane como um dos centros da iniciativa.
O acordo foi anunciado no aniversário de um ano da reabertura do espaço, comprado pela A24 em 2023. A proposta é ampliar o alcance do teatro junto à comunidade criativa, com ações que atravessem as três áreas.
O anúncio nas redes sociais veio em uma série de vídeos com Jonathan Anderson, diretor criativo da Dior, e os embaixadores Sabrina Carpenter, Josh O'Connor e Drew Starkey. Os três aparecem usando camisa xadrez e calça jeans, em uma referência ao visual associado ao estilista norte-irlandês.
A ligação de Anderson com o cinema
Anderson já trabalhou no figurino de dois filmes dirigidos por Luca Guadagnino: Rivais e Queer, lançados em 2024. Em Rivais, a camiseta com a frase “I told ya”, usada pela personagem de Zendaya, ganhou destaque e foi lançada pela Loewe, marca que era comandada pelo estilista.
A colaboração entre Anderson e Guadagnino também está ligada a Artificial, filme de 2026 estrelado por Andrew Garfield. Na produção, o ator interpreta Sam Altman, CEO da OpenAI.
Em entrevista ao Financial Times, Anderson afirmou que a inserção de produtos em obras audiovisuais, conhecida como merchandising, está ultrapassada. O estilista disse que a parceria com a A24 busca conquistar a confiança de um público mais jovem, e não vender bolsas por meio do cinema. A Geração Z é o público que mais frequenta salas de cinema nos Estados Unidos.
“Ao colocar dois universos movidos pela criatividade lado a lado, você começa a perceber o que um pode contribuir com o outro — algo que nenhum dos dois conseguiria fazer sozinhos”, disse Anderson em comunicado oficial.
